Sosyal medya reklamcılığı, hedef kitlelere ulaşmak için sosyal medya platformlarında ücretli reklam kampanyalarının yürütüldüğü bir dijital pazarlama dalıdır. Pazarlamacılar ve reklam verenler, markalarını tanıtabilir ve kullanıcıların sıkça kullandığı sosyal kanallar aracılığıyla satışlarını artırabilir.
Sosyal medya, markanızı oluşturmak, satışlarınızı artırmak ve web sitesi trafiğini artırmak için kitleniz ile bağlantı kurmak için sosyal medya platformlarının kullanılmasıdır. Bu, sosyal medya profilinizi de harika içerik yayınlamayı, takipçilerinizi dinlemeyi ve bunlara katılmayı, sonuçlarınızı analiz etmeyi ve sosyal medya reklamları yayınlamayı içerir.
Ayrıca, işletmelerin yukarıda listelenen sosyal medya platformlarından en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı olan bir dizi sosyal medya yönetim aracı da vardır. Bu uygulamalar sosyal medya pazarlamanız da başarıya ulaşmanıza yardımcı olacaktır.
Sosyal medya reklamcılığı, gelişmiş hedefleme özellikleriyle geleneksel reklamcılıktan ayrılır. Geleneksel reklamcılık, markaların ilgi duyup duymadıklarına bakılmaksızın mümkün olan en fazla sayıda kişiye reklam sundukları halı bombalama yaklaşımını benimser. Aksine sosyal medya, markaların coğrafi, demografik, psikografik ve davranışsal özelliklerine / özelliklerine göre ideal alıcılarla bağlantı kurmasını sağlar.
Sosyal medya pazarlaması ilk olarak yayıncılıkla başladı. İşletmeler, web sitelerine trafik ve umarım satış yapmak için içeriklerini sosyal medyada paylaşıyordu. Ancak sosyal medya, içerik yayınlamak için bir yer olmanın çok ötesinde olgunlaştı. Günümüzde işletmeler sosyal medyayı sayısız farklı şekilde kullanıyor. Örneğin, insanların markası hakkında ne söylediklerinden endişe duyan bir işletme, sosyal medya konuşmalarını ve ilgili sözlere yanıtları izleyecektir. Sosyal medyada nasıl performans gösterdiğini anlamak isteyen bir işletme, bir analiz aracı (sosyal medya analizi) ile sosyal medyadaki erişimini, katılımını ve satışlarını analiz edecektir. Belirli bir kitleye geniş ölçekte ulaşmak isteyen bir işletme, yüksek oranda hedeflenmiş sosyal medya reklamları yayınlar. Bir bütün olarak, bunlar genellikle sosyal medya yönetimi olarak da bilinir.
Sosyal Medya Reklamcılığı için 5 Temel Bileşen
Kampanyaya Genel Bakış
Kampanya Özeti: Kampanyanın ana hattı, reklam kampanyasının temel ayrıntılarını sağlar. Kampanya adını, fikirleri, ayrıntıları (amaç ve hedefler, şirket hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olacağı vb.), Hashtag’leri ve bu tür bilgileri içerir.
Amaçlar: Kampanya aracılığıyla neler başarmaya çalışıyorsunuz? İşte birkaç fikir: Marka bilinirliği, Takip eden sosyal medyayı artırın, X Ürününün satışını artırın, Web sitesi trafiğini artırın, Push mağaza ziyaretleri.
Hedef Kitle
Doğru hedef kitleyi seçme konusunda mümkün olduğunca spesifik olun. Kitlenizi ve en çok kabul ettikleri içerik türünü anlamak için sosyal medya hesaplarınızın ve sayfalarınızın analiz bölümünü inceleyin. En alakalı özellikleri belirlemek için alıcı personel şablonlarınızı ziyaret edin.
Son olarak, hedef kitleyi tanımlamak için uygulanan filtrelere dayanarak ne tür kitleye ulaşabileceğinizi bilmek için farklı platformlarda test kampanyaları oluşturun. Çoğu platform, size bir reklam kampanyasıyla ulaşabileceğiniz yaklaşık kişi sayısını verir. Özellikleri buna göre değiştirin, böylece hedeflemeniz çok fazla niş veya çok geniş olmaz.
Kampanya Reklamları
Kampanya reklamları, reklam kopyaları (mesajlaşma) ve görsellerdir (resimler, gifler ve videolar). Kampanya reklamları, hedef kitle ve platform yönergeleri dikkate alınarak hazırlanmalıdır. Örneğin, çok fazla metin içeren görseller Facebook’ta iyi performans göstermiyor. Aynı kitle, farklı bir zihniyete sahip farklı platformları ziyaret eder. Bu nedenle, reklam öğelerini her platform için özelleştirmeniz önerilir. Performansı optimize etmek için kopya ve görselleri değiştirerek A / B testlerini yapabilirsiniz.
Sosyal Medya Platformları
Sosyal medya reklamcılığı için en yaygın kullanılan platformlar arasında Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Snapchat, TikTok ve YouTube sayılabilir. Farklı sosyal ağlar farklı kitle segmentlerine hizmet eder. Örneğin, Pinterest bir B2B işletmesi için en iyi seçim olmayabilir veya hızlı hareket eden bir tüketim malları LinkedIn’de başarılı bir farkındalık kampanyası yürütmeye bilir.
Doğru sosyal medya platformlarını seçmek, bütçeyi, reklam biçimlerini veya kampanya mesajlarını tek tek platformlar için uyarlamanıza yardımcı olur.
Kampanya Bütçesi
Ücretler / Giderler: Bir sosyal medya reklam ajansı ile çalışıyorsanız, ücretlerini gerçek bütçeden ayrı tutmanız gerekir. Bununla birlikte, bir metin yazarı, grafik tasarımcı veya video düzenleyici gibi üçüncü taraf kişilere yapılan ödemeleri ve stok görüntüleri, videolar veya yazılım satın almak için harcadığınız parayı dahil edeceksiniz.
Reklam Bütçesi: Bu, reklam kampanyasını yürütmek için platforma gerçekten ödeyeceğiniz parayı içerir.
Reklam bütçesine karar vermek biraz yorucu olabilir, özellikle de yeni başlayan biriyseniz. Reklam kampanyanız tamamlandıktan sonra, kampanyanın nasıl performans gösterdiğini tamamen görebileceksiniz. Ulaşılan hedeflere ulaşma, etkileşim, bağlantı tıklamaları, beğenmeler, takipler, paylaşımlar, profil tıklamaları vb.
