Markalar, dünyanın en popüler ikinci web sitesi ve ayda 2 milyar dan fazla ziyaretçinin girdiği YouTube‘da reklam veriyor .
Video reklam bütçenizi nasıl tahsis edeceğinize YouTube, inkar edilemez derecede değerli bir platform haline getiren geniş erişime ve güçlü hedefleme yeteneklerine sahiptir bir platform olmasıdır. Açık konuşmak gerekirse: YouTube reklamları, sosyal medya reklam stratejinizin en sezgisel parçası değildir .
YouTube Reklam Türleri
- Atlanabilir yayın içi reklamlar
- Atlanamayan yayın içi reklamlar (tampon reklamlar dahil)
- Video discovery reklamları (eski adıyla görüntülü reklamlar olarak bilinir)
- Video olmayan reklamlar (ör. Yer paylaşımları ve afişler)
YouTube reklam stratejinize ince ayar yapmak için zaten zaman harcadıysanız , muhtemelen bu formatların çoğuna, onları çalışırken görmüş olmanız nedeniyle aşinasınızdır. Ama ayrıntılara bir göz atalım.
Atlanabilir yayın içi video reklamlar
Bu reklamlar bir videodan önce veya video sırasında oynatılır (“videodan önce” veya “videonun ortasında” olarak da bilinir). Tanımlayıcı özelliği, izleyicilerin ilk 5 saniyeden sonra bunları atlamayı seçebilmeleridir.
Bir reklam veren olarak, yalnızca izleyiciler ilk 5 saniyeyi geçtikten sonra izlemeye devam etmeyi seçtiğinde ödeme yaparsınız. Reklamınız en az 12 saniye uzunluğunda olmalıdır (ancak 3 dakikadan kısa bir süre önerilir).
Bir kişi ilk 30 saniyeyi veya tamamını izlediğinde ya da reklamınızla etkileşime girdiğinde, hangisi önce gelirse onu tıklayarak ödeme yapılır.
Kenar çubuğu: “TrueView” teriminin çok sık açıldığını göreceksiniz. TrueView, yalnızca bir kullanıcı onu izlemeyi seçtiğinde bir reklam gösterimi için ödeme yaptığınız ödeme türü için YouTube’un evcil hayvan adıdır. (Diğer TrueView video reklam türü, discovery reklam türüdür.)
Sağ tarafta, bir izleyicinin reklamı atlayabileceği 5 saniyelik bir geri sayım var. Sol tarafta, reklamın ne kadar uzun olduğunu açıkça görebilirsiniz (bu durumda 1:03 saniye.)
Bu arada, kayıt CTA’sı, hem ekranın sağ üst köşesindeki tamamlayıcı bir banner’da hem de sol altta bir video yer paylaşımında görünür. (Bir izleyici videoyu atlasa bile tamamlayıcı banner’ın kalmaya devam eder.)
Atlanamayan yayın içi video reklamlar
Bunu ne zaman yapmalısın? Marka bilinirliğinde geniş bir artışı hedeflediğinizde ve reklam öğenizin kitlenizin dikkatini tam 15 saniye boyunca tutacak kadar güçlü olduğundan emin olduğunuzda.
Atlanamayan reklamlarda, reklamverenlerin BGBM’de (yani 1000 görüntüleme başına) gösterim başına ödeme yapar.
Tampon reklamlar
6 saniye uzunluğunda, tampon reklamlar, atlanamayan yayın içi reklamların hızlı bir alt türüdür. Gösterimler için ödeme yaptığınız, videodan önce, videonun ortasında veya sonrasında görünürler ve genellikle en iyi erişim ve farkındalık kampanyaları için kullanılırlar.
Discovery reklamlar
Yayın içi reklamlar geleneksel bir TV reklamı gibi işlev görürken, keşif reklamları Google’ın arama sonuçları sayfasında gördüğünüz reklamlara daha çok benzer. (Bu, YouTube’un sosyal bir platform kadar bir arama motoru olduğunu hatırladığımızda mantıklı geliyor.)
Discovery reklamları, organik arama sonuçlarının yanında gösterilir. Dolayısıyla, videonuz organik sonuçlardan daha alakalı görünüyorsa, insanlar bunun yerine onu izlemeyi seçebilir.
Discovery reklamları, bir küçük resimle birlikte üç satırlık metin içerir. İlgilenen kişiler reklama tıkladıklarında, video sayfanıza veya YouTube kanalınıza gönderilirler.
Kenar Çubuğu: Discovery reklamları da bir TrueView reklamı türüdür, insanlar videoları aktif olarak izlemeyi seçmelidir.
Video olmayan reklamlar
YouTube, video bütçesi olmayan reklam verenler için video olmayan reklamlar sunar.
- Görüntülü reklamlar: sağ taraftaki kenar çubuğunda görünür ve web sitenize bir bağlantı içeren bir CTA ile birlikte bir resim ve metin içerir.
- Video içi yer paylaşımlı reklamlar: para kazanılan YouTube kanallarından gelen video içeriğinin üzerinde yüzer halde görünür.
İdeal bir dünyada, bu reklam türlerinin her ikisi de çoğunlukla ilgili içerikle birlikte görünür.
